Noticias

Jun 03, 2023

el tambor

2 de agosto de 2023 | 10 min de lectura Escuche el artículo 4 min Después de que 300 británicos se quejaran de un anuncio de época que se atrevía a mostrar un poco de sangre y mencionar coágulos, Harry Lang de Kwalee sostiene que los especialistas en marketing pueden ayudar

2 de agosto de 2023 | 10 minutos de lectura

Escuchar artículo 4 min

Después de que 300 británicos se quejaran de un anuncio de época que se atrevía a mostrar un poco de sangre y mencionar coágulos, Harry Lang de Kwalee sostiene que los especialistas en marketing pueden ayudar a las personas a superar sus aprensiones.

Si hay una palabra que probablemente te hará sentir arcadas de disgusto, como si hubieras encontrado una comida para llevar de hace cuatro meses en la parte trasera del refrigerador envuelta en un moho peludo, es "coágulo".

A nadie le gusta oír hablar de coágulos. Me recuerdan un montaje de imágenes nauseabundas, cada una más medicinal y grotesca que la anterior. Si lo oyera mencionado en la misma oración que "húmedo", probablemente lo pasaría por alto....dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()

Sí, ahí lo tienes.

Sin embargo, Wuka decidió que en lugar de evitar una palabra capaz de condenar al ostracismo a una proporción significativa de la población, la adoptaría, presentando coágulos al frente y al centro de su campaña publicitaria.

Anuncio

Wuka (que sorprendentemente significa 'Wake Up, Kick Ass') también mostraba a una mujer que llevaba una toalla sanitaria debajo de sus pantalones Wuka, además de mostrar un tampón usado tirado a la basura. En total, obtuvo al menos un par de "primicias" en la publicidad británica.

Cuando se le preguntó sobre su motivación detrás de la campaña, Ruby Raut, directora ejecutiva y cofundadora de Wuka, me dijo: “Era necesario incluir coágulos para normalizar su aparición, especialmente durante un momento como una ducha matutina. Nuestro objetivo era deshacer el tropo de una demostración de laboratorio desinfectada sobre una mesa con un tubo de ensayo con líquido o una animación ingeniosa. Una clienta compartió con nosotros la historia de su primer período y recordó haber corrido hacia su hermana llorando porque su período no era azul; pensó que algo andaba mal con ella. Al mostrar la naturaleza muy real de la menstruación, aseguramos a cualquiera que la esté viendo por primera vez que no hay nada de qué preocuparse.

"Este anuncio no trataba de causar controversia, sino de ser sinceros con nuestras experiencias como mujeres y no olvidemos a los niños y hombres que miran televisión y que bien podrían aprender algo".

300 británicos se quejaron de un anuncio de época que mostraba sangre y coágulos. eso es progreso

Necesitamos este tipo de apertura educativa sobre el tema. El organismo de control de la publicidad del Reino Unido se puso del lado de la marca y afirmó con precisión que, si bien el enfoque era "poco convencional", la descripción era "realista y precisa".

Anuncio

Ahora bien, esta es la cuestión: los períodos no son exactamente nuevos. Han sido una característica habitual para el 50% de los humanos desde que Eva paseó por el huerto. Los ovarios siempre han liberado estrógeno y progesterona, lo que hace que el revestimiento del útero se acumule en preparación para recibir un óvulo fertilizado. Sin óvulo no hay embarazo. Los períodos son bastante importantes –no, inequívocamente vitales– para la recreación humana.

Sin períodos = sin humanos.

Y sinceramente, ¿si no quieres ver un poco de menstruación en la tele? Pase a uno de los otros más de 450 canales donde nunca sucede nada real.

Entonces, ¿por qué nos enojamos con los anuncios que muestran sangre menstrual? Existe una correlación bastante masoquista entre aquellas cosas de las que nos sentimos incómodos hablando y aquellas de las que deberíamos hablar más en beneficio de nuestra longevidad como especie.

¿No me crees? Entonces pasemos al tema de los gilipollas.

A nosotros tampoco nos gusta hablar de nuestros traseros. Fondos, anos, jacksies, traseros, botines, glúteo mayor o, si eres estadounidense y quieres hacer reír a un británico, 'fannies'. Todavía se los trata como insultos en el patio de recreo más que como partes de anatomía altamente funcionales, lo que disminuye su propósito vital como unidades de eliminación de desechos en nuestra rutina diaria, así como sus peligros inherentes.

Según un estudio de la Organización Mundial de la Salud, hay más casos nuevos de cáncer de mama (colon, recto y próstata) que de cualquier otro tipo: 3,34 millones sólo en 2020, por delante del cáncer de mama, con 2,26 millones. Gracias a los esfuerzos de la difunta Dame Deborah James, entre otros, ahora se habla más abiertamente de los traseros y sus debilidades asociadas y el aumento asociado en el diagnóstico temprano de cáncer de intestino en los últimos años no es algo desdeñable. Pero aún queda un largo camino por recorrer.

A solo un perineo de distancia, encontrarás otra parte del cuerpo escondida en el armario de la vergüenza: los testículos.

Hay tantos nombres divertidos para las pelotas de un caballero que se podría escribir un libro sobre ellos, entonces, ¿por qué nos resulta tan difícil hablar de ciruelas podridas? Las trufas de carne, las bolsitas de té, las yarbles, las nueces deez, las joyas de la corona, las bayas risueñas, los cojones, etc., tienen un lugar en la lengua vernácula jocosa (intente enumerarlos la próxima vez que se sienta triste: alegría instantánea), pero lograr que un hombre sienta sus goolies con regularidad. Que los bultos mitiguen el riesgo de cáncer testicular es un verdadero dolor de cabeza.

La mayoría de las veces, se encoge de miedo como un vicario en un club de swingers antes de acceder a revisar sus gónadas.

Afortunadamente, en cierto modo, la conversación sobre los senos es menos vilipendiada que la del colon y los testículos, por lo que el debate más abierto sobre el cáncer de mama durante las últimas dos décadas ha marcado una diferencia inconmensurable en el número de mujeres que se someten a exámenes de detección con regularidad. Aunque buena suerte intentando mostrar los pechos online.

La introducción de mamografías fácilmente disponibles, combinada con el trabajo de concientización realizado por organizaciones benéficas y gobiernos, ha llevado a duplicar el número de casos de cáncer de mama en etapa temprana que se detectan cada año en los EE. UU., de 112 a 234 casos por cada 100.000 mujeres. Lo cual es un progreso significativo en el libro de cualquiera.

Lamentablemente para el progreso, los senos se consideran excitantes: los pechos son el polo opuesto de los testículos en lo que respecta a la capacidad de hablar. Willies demasiado pequeños, labios demasiado grandes, sin pelo donde lo quieres, pelo donde no lo necesitas, delgado como un rastrillo, come demasiado pastel. Los humanos aparentemente priorizamos sensibilidades obsoletas por sobre el miedo a ser abiertos. Nos sumergimos en espirales de vergüenza en detrimento de nuestra salud física y mental, hasta el punto de quedar excluidos de la toma de decisiones racionales y cegados a la autoaceptación.

¿Qué pasa con la salud mental? Uno de los principios centrales de la recuperación es hablar honestamente sobre nuestros miedos y vulnerabilidades y, sin embargo, a muchas personas todavía les resulta tremendamente difícil abrirse.

La contradicción común aquí es que cuanto más nos avergüenza hablar de algo, más deberíamos hablar de ello, compartirlo, poseerlo o resolverlo. Por eso campañas como la de Wuka deberían ser la norma, no la excepción.

Sí, Wuka es una empresa nueva: una entidad comercial con un interés personal en decirle a F-off el status quo para sorprender al mundo, aumentar el conocimiento de la marca propia y ganada y vender más pantalones sin plástico. Pero cuando cada par de pantalones reemplaza 196 productos de un solo uso que acaban en los vertederos, ¿quién podría argumentar que esto es algo malo?

Pero hay un "sí" aún mayor, uno por el que la publicidad rara vez recibe crédito. Es un medio a través del cual se pueden trasladar temas difíciles desde la consulta del médico a la sociedad en general, de modo que los tabúes puedan volverse obsoletos y las personas de todo el mundo puedan vivir vidas más civilizadas, cómodas y más largas.

Entonces, ¿qué pasa si mostrar coágulos en una pausa publicitaria hace que la gente deje de comer papilla? Es un precio lamentablemente bajo por el progreso.

Las campañas de mercado masivo que rompen tabúes también tienden a tener un índice extremadamente alto en términos de recuerdo y efectividad (como lo afirma este artículo para The Drum en 2021). Pero lo más importante es que pueden hacer que las personas abran sus mentes, opiniones, percepciones y comportamientos, lo cual sólo puede ser algo bueno.

Período.

Harry Lang es vicepresidente de marketing de Kwalee, desarrollador y editor de juegos, y autor de Brands, Bandwagons & Bullshit, una guía para quienes comienzan su carrera en marketing, publicidad, medios y relaciones públicas. Puede encontrarlo en @MrHarryLang y conectarse con él en LinkedIn.